21.10.2016 Лучшие практики в области рекрутинга и продвижения бренда работодателя на «RECRUITING ON TOP – 2016»

13-14 октября в Москве прошла V Юбилейная Всероссийская Конференция «RECRUITING ON TOP – 2016», организованная компанией «Люди и Коммуникации» в партнерстве с РОСБАНК, Societe Generale Group. Читайте в итоговом отчете: ключевые тренды, обзор успешных кейсов и отзывы участников.

Первый день конференции был посвящен результатам исследования рынка труда и маркетинговым технологиям для «продажи» вакансий целевым аудиториям. Во второй день эксперты обсудили инновации в сфере продвижения HR-бренда и способы повышения престижа профессий среди выпускников учебных заведений. 

Комментирует модератор второго дня конференции Анна Борисенко, заместитель генерального директора по работе с персоналом, Сеть клиник «Будь здоров»:

«Сегодня мы услышали интересные кейсы таких компаний, как «РусГидро», IKEA, «СКБ Контур», «Промышленные силовые машины» и других лидеров. И у всех выступающих было несколько общих трендов:

1 тренд. Многие начинают работать со своими будущими сотрудниками уже со школы, некоторые с начальной, некоторые со старшей.

2 тренд. Все компании активно используют социальные сети. Эксперты отмечают, что в соцсетях продвижение бренда работодателя обходится намного дешевле, чем любыми другими способами».

Среди актуальных тем показателен опыт компании «Промышленные силовые машины».

Кейс о том, как через социальные сети, силами сотрудников и практически при нулевом бюджете привлекать на работу людей со схожими ценностями вызвал массу вопросов из зала и большой интерес аудитории. Благодаря коммуникациям сотрудников в соцсетях компании удается заранее отсеивать не подходящих кандидатов и формировать единую команду с общими интересами, которая живет и дышит, как один механизм!

Анастасия Добровольская из компании IKEA поделилась интересным опытом, когда отдел рекрутинга работает в тесной связке с отделом коммуникаций и группой дизайна. Спикер рассказала, каким образом меняется имидж компании в головах современных кандидатов и как это влияет на подбор персонала.

Анализируя вопросы из зала спикерам конференции, можно заключить, что аудиторию интересовало все: от технологий до человеческих ресурсов и бюджетов на привлечение кандидатов. Все представленные кейсы удивляли тем, что количество сотрудников, занимающихся вопросами работы с HR-брендом, не превышает трех человек. Коммуникация выстроена так, что трансляция бренда работодателя целевым аудиториям не требует дополнительных человеческих ресурсов. Люди вовлекаются и делают то, что им нравится, работая на цели компании.

Большой интерес у делегатов конференции вызвал кейс: «Необыкновенные вакансии для необыкновенных кандидатов: технология создания работающих рекрутерских текстов» от компании «СКБ Контур».

Комментирует Мария Орлова, руководитель группы HR-брендинга, «СКБ Контур»:

«Что делать, если в компании нет креативных вакансий? Главное, чтобы они были про тех кандидатов, которых вы ищете! Если кандидат серьезный человек, это не значит, что ему нельзя подробнее расписать задачи, цифры и включить в описание его профессиональный сленг. Не пишите формальные отписки (требования, условия, ожидания). Пишите вакансии, которые передадут суть работы!»

В ходе конференции был представлен уникальный опыт сотрудничества аудиторско-консалтинговых компаний  EY, КПМГ и PWC при поддержке брендингового агентства MAKELOVE. Коллеги по цеху представили кейс под названием «В стиле аудит» и показали, как можно с успехом объединять свои усилия в работе с градуатами — даже если вы конкуренты!

Комментирует Светлана КУЛЬГАНЕК, младший менеджер по управлению брендом работодателя, PWC:

«Основная цель проекта – повысить престиж профессии аудитора, т.к. существовала проблема нехватки кандидатов на данную позицию. Ежегодно мы нанимаем около 200 молодых сотрудников без опыта работы. Потребность в людях есть! Поэтому мы привлекаем больше внимания к профессии и к работе в аудиторской компании. В 2016 был запущен четвертый сезон. И на сегодняшний день эффект, который я вижу – это трудоустроенные молодые специалисты, которых я встречаю в офисах компаний. Когда-то, впервые, с этими людьми мы познакомились на наших офлайн и онлайн мероприятиях в рамках данного проекта».

По итогам голосования лучшими спикерами стали:

1 место: Игорь ТРОФИМОВ, Креативный директор, MAKELOVE за кейс «В стиле аудит», в который он представил вместе с коллегами из компаний EY, PWC и KPMG.

2 место: Елена ЖДАНОВА, Менеджер проектов по рекрутменту, SANOFI RUSSIA

3 место: Андрей АЛЯСОВ, Генеральный директор CHANGELLENGE

В завершение мероприятия участники традиционно поделились своими отзывами:

«Высокая практическая направленность всех презентаций, большое количество инструментов, все можно будет использовать». (Оксана Болсун, Ведущий специалист отдела подбора персонала ПАО ЧТПЗ)

«Очень понравились доклады, которые освещали возможности применения digital и маркетинговых инструментов в HR. Приятно удивило количество практических кейсов с реальными цифрами и выводами». (Мария Рождественская, Начальник отдела подбора персонала ООО УК «Металлоинвест»)

«Большое спасибо за организацию мероприятия. Интересно, нужно! Возникло желание поделиться своим личным опытом в 2017 году». (Наталья Ревенко, Руководитель отдела по найму персонала и адаптации ОАО «Группа ИЛИМ»)

«Мероприятие полезно, дает направления развития, новые методы и инструменты по работе с подбором и сохранением персонала». (Валерий Титчук, Директор Московского филиала «Логистик Трейд»)

Организатор V Юбилейной Конференции «RECRUITING ON TOP – 2016» компания «Люди и Коммуникации», выражает благодарность Генеральному партнеру события РОСБАНК, Societe Generale Group, спонсору кофе-брейка Юлиус Майнл Русланд, а также всем информационным партнерам за помощь в организации мероприятия и содействие в его освещении!

Мы так же искренне благодарны спикерам и делегатам Конференции за обмен опытом и заинтересованность в повышении профессиональных компетенций специалистов в сфере управления персоналом в России!

Смотрите фото-отчет о «RECRUITING ON TOP – 2016» на странице Facebook